行业主要上市公司：上海家化 ( 600315 ) ;珀莱雅 ( 603605 ) ;丸好意思股份 ( 603983 ) ; 水羊股份 ( 300740 ) ;贝泰妮 ( 300957 ) ;华熙生物 ( 688363 ) 等哥哥射首页

本文中枢数据：宇宙面膜阛阓界限 ; 面膜销售渠说念占比 ; 各销售渠说念增速 ; 各销售渠说念成交均价 ; 各渠说念面膜品类散播

2023 年面膜行业阛阓界限向上 600 亿元

宇宙面膜阛阓界限呈现握续增长的态势，从 2012 年的 78.5 亿元握续增长至 2023 年的 615.6 亿元东说念主民币，年复合增长率达 20.6%。频年回电商平台相配是直播电商的兴起，为面膜品牌拓宽了销售渠说念，使得面膜居品约略障翳更闲居的消耗者群体。

面膜销售在线下与线上渠说念份额各占一半

仅从面膜阛阓的销售情况来看，以 2023 年 1-9 月销售情况为例，面膜阛阓线上线下渠说念的销售额确实各占一半。具体来看，线上渠说念中销售额孝敬率最高的渠说念为淘系 ( 淘宝 + 天猫 ) 平台。

快手和抖音平台销售额保握增长

从销售额增长速率来看，淘系平台和 CS 渠说念王人鄙人降，而面膜在快手、抖音平台上的销售额同比飞腾，尤其是快手平台增速最高，增幅达 37.8%。

抖音的成交均价最低，全体上性价比较高

从成交价钱来看，全体上涂抹面膜的价钱要略高于贴单方面膜的价钱，主如果因为涂抹面膜每每具有愈加丰富的配方和更多的功效性身分。分平台来看，淘宝天猫的成交均价高于其它两个平台，比较之下，抖音平台上的成交均价较低，这可能与抖音平台的营销战术和蛊卦的消耗者群体特点关系，提供了较高的性价比聘任，使得消耗者能以更亲民的价钱体验到面膜居品。

注：统计技能为 2023.2.1-2024.1.31 ( 下同 )

抖音平台在涂抹类面膜上展现较大上风

从线上阛阓散播来看，贴单方面膜是总计这个词面膜阛阓的主要品类，淘宝天猫和抖音平台占据较多的份额 ; 涂抹面膜品类方面，抖音在该品类阛阓展现了较大的上风，以 20.77% 的份额向上淘宝天猫和京东。

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