文 | 华商韬略好色

12月13日，洛杉矶孔雀剧院。

在这个好意思国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家Pedro吹响唢呐，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》的主题曲响彻全场。

在人人玩家的注目下，取材于《西纪行》的《黑神话：悟空》拿下年度最好算作游戏奖。

2024年，以“网文+网剧+游戏”为代表的中国文化强势出海，成绩了宇宙的回响。

2024年1月，刚刚拿到龙宗旨《热辣滚热》还没上映，主控国外刊行的阅文集团旗下新丽传媒就前去新加坡，在索尼影业的亚太总部办了一场看片会，不雅众是来自好意思国、澳大利亚等地的刊行方，有东说念主在现场看哭了。

索尼影业当即决定作念人人刊行，只用了一个月就走已矣全部的过程，《热辣滚热》也成为索尼影业首部不参与出品但购买人人刊行权的中国大陆影片。

最终，《热辣滚热》拿下了700多万好意思元的国外票房，其中北好意思票房达到200万好意思元，索尼影业有益给新丽传媒发了一封邮件暗示祝愿。

以往，只消《卧虎藏龙》《强者》这么的合拍大片能在北好意思取得好成绩，《热辣滚热》的亮眼线路让中小成本国产电影看到了国外市集的新契机。

阅文集团CEO侯晓楠暗示：“好故事是人人通用的言语，这是《热辣滚热》能够卓绝文化诱骗人人共识的基础。”

5月，刚刚上线的国产古装剧《庆余年》第二季络续“滚热”，不仅创下腾讯视频首个开播日的爆款记录，更凭借在东南亚、欧洲、好意思洲、澳洲的火热东说念主气，成为迪士尼流媒体平台Disney+播出热度最高的中国大陆剧集。

与之前先在国内播放，火了之后再被国外平台购买，很少参与宣发过程的国产剧出海阵势不同的是，《庆余年》第二季是国内与国外平台同步播出，即央视、腾讯视频与Disney+的上线时辰保持一致，达成了人人不雅众一同追剧，据出品方阅文露馅：

“合作过程很难，得益于《庆余年》第一季在国外播出时积攒的热度，终末是迪士尼的高层开了绿灯。”

《庆余年》改编自收罗演义，中国收罗文体是爆款IP的起源，出海已有20多年，领先面向东南亚作念文籍出书，从文本输出到深度参与原创IP的孵化和改编，再到齐集成本与技艺的文化产业链出海。

适度本年6月，发轫国际已上线约5000部中国网文的翻译作品，推出国外原创作品约65万部，隐敝人人200多个国度和地区，领有2.3亿走访用户。

活跃的网文市集也催生了施行出海的新赛说念——短剧。

2024年，中国公司面向国外推出了40多款短剧App，用户已达千万，市集边界有望突破400亿好意思元，国内数字出书公司汉文在线旗下短剧App Reelshort在2023年底冲上了好意思国iOS文娱榜第1名，以致一度卓绝了网飞。

据短剧从业者先容，“一年前，国外短剧的题材主如若‘霸总’、‘狼东说念主’和‘吸血虫’，目下一经全面吐花，跑出了‘总统’、‘耽好意思’、‘体育’等多种类型，头部公司开动搭建施行库。”

短剧复用了网文、网剧的国外投放告诫，改编经过考证的爆款演义好色，再加上符执机屏幕的线路形势，赶快在北好意思和东亚的年青群体中大开了市集：

比如国产短剧《保洁员竟是女总裁》先后翻拍了好意思国、韩国和日本版块，其中日本版不到半个月累计充值卓绝100万好意思金，展望能达到300万好意思金，有从业者戏称：“电影和漫画咱们可能暂时比不外好意思日韩，但在短剧赛说念，中国透顶是碾压宇宙的。”

2024年，亦然中国游戏的出海大年。

最新发布的《2024中国游戏出海答复》骄贵，本年中国自主研发游戏在国外市集的展望销售收入为185.57亿好意思元，同比增长13.39%，迎来近三年的最大涨幅。

其中，8月上线的国产单机游戏《黑神话：悟空》最为注目，一语气三天突破人人最大PC游戏分发平台steam的在线玩家记录，峰值时有300多万东说念主同期在线，在23个言语区的评价中，有18个言语区的好评率卓绝了90%。

游戏改编自古典名著《西纪行》，玩家演出王人天大圣孙悟空的秉承者“天命东说念主”，一王人斩妖除魔。这亦然人人玩家第一次战争到的、信得过基于中国文化IP的3A级单机游戏。

适度10月，售价268元的《黑神话：悟空》在Steam平台卖出了2110万份，收入突破10亿好意思元，这是中国单机游戏从未有过的营收水平。

比销量和在线东说念主数更令东说念主致力的是，《黑神话：悟空》掀翻的“中国文化热”。

泰西受众熟知的神话体系包括：古希腊、古罗马、北欧、凯尔特和希伯来，大部分番邦玩家对《西纪行》毫无透露，多半合计孙悟空是日本漫画《七龙珠》中的主东说念主公，连“悟空”的发音亦然日语的“goku”。

这一次，《黑神话：悟空》的英文翻译班师用汉语拼音“wukong”，当上百万番邦玩家一遍遍叠加“wukong”时，算是为“孙悟空”正了名。

在人人驰名直播平台Twitch，列国玩家一边玩一边补课《西纪行》，讨论中国神话体系，热议天廷、龙宫、魔鬼等看法。

颠倒是在游戏第二章出现的陕北评话，唤起了全宇宙玩家的“文化乡愁”，固然听不懂预料，但当“陕北说唱”响起，许多东说念主为之活蹦乱跳，土洋齐集迸发出了超越国界的艺术感染力。

《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学历经六年时辰设备，总成本近4个亿，许多玩家在通关后被屏幕上的制作主说念主员名单感动，“一百多东说念主，饱胀是汉文名字，这果然是中国东说念主我方的3A游戏。”

为中国游戏破圈感动的同期，也要为守旧创业公司的杭州政府点赞。

2018年，游戏科学把设备团队搬到了杭州西湖区有山有水的“艺创小镇”。

2020年，《黑神话：悟空》放出的第一部预报片点火全网，为了让团队专心设备，区政府食堂每天提供送饭上门的奇迹，主创东说念主员有家东说念主生病时，政府会第一时辰相关病院和大夫。

《黑神话：悟空》还得回了杭州市动漫游戏产业专项资金守旧，据游戏科学的财务认真东说念主先容，杭州市税务部门跟他们诞生了长效疏导机制，就高新技艺企业讲演、秩序归集研发用度等为其精确素养，匡助公司实时、正确地享受税收优惠。

2023年，游戏科学得回了2800余万元的税务扣除优惠。

12月13日，《黑神话：悟空》战胜了来自泰西和日韩的强健敌手，斩获游戏界奥斯卡奖“The Game Awards”最好算作游戏奖，用户边界6.7亿、约300万从业者的中国游戏第一次收到了宇宙主流评价体系的细目。

前有出海三年总活水卓绝37亿元好意思元的手游《原神》，今有沸腾级的主机游戏“黑神话”，再加上政策的放开与辅助，中国游戏出海的往时不能限量。

文化出海不啻关乎交易，更关乎国度的软实力，“三流国度输出劳力，二流国度输出技艺，一流国度输出文化”。

英国前首相撒切尔夫东说念主曾对记者说过这么的话：“中国的电视机出口到英国，没必要大惊小怪，等他们的电视节目也输出到英国的时候，再严肃参议。”

今天，中国的网文、游戏和电影成绩了宇宙各地的受众，但还莫得达到与国力相匹配的地位，施行存在过于同质化等问题。

当《黑神话：悟空》爆火时，游戏强国韩国第一时辰反身自问：“为什么韩国作念不出来这么的游戏？”

莫得深度的文化输出，很有可能变成赚快钱的好景不长，而从上世纪90年代就开动实践“文化立国”策略的韩国，在这方面依然值得中国业界参考模仿。

12月26日，韩国剧集《鱿鱼游戏》第二季将在网飞播出，该剧的第一季是网飞史上最受接待的剧集，在94个国度的名次榜上位居首位。

不错说，以《鱿鱼游戏》《寄生虫》为代表的韩剧（K-Drama），以防弹少年团、BLACKPINK为代表的韩国流行音乐（K-POP），一经置身宇宙主流文化的行列。

韩流的强势，让曾为亚洲文化出海代表的日本倍感压力，听说日本某电视台的高层在口试番邦职工时如斯提问：“你们有什么办法，能让日剧也像《鱿鱼游戏》相似火？”

韩流涌入宇宙的诀要，是韩国文化与泰西文化的会通与共创，韩国东说念主擅长用原土元素阐明宇宙故事。

《鱿鱼游戏》的“鱿鱼”取自韩国1970-80年代流行于操场、街巷的儿童游戏；剧中最权贵的视觉缱绻效法自西班牙国宝建筑师；整部剧的脸色内核，则是连年来人人经济下行带给东说念主们的共同感受：阶层固化和贫富悬殊。

以原土视角，讲宇宙故事，和人人用户变成情谊并吞，相互认可、交流相互的文化，这好像是文化出海达成陆续增长的航向。

就像游戏科学CEO冯骥在收受央视采访时说的：

“不要褊狭地合计，中国故事只消《西纪行》，只如若我作念的，即使取材于日本、好意思国或欧洲，它亦然中国东说念主讲的故事，我用我的价值不雅来解读，以致比番邦东说念主贯通得还深远，这才是一种大的自信。”

咱们有了《黑神话：悟空》，还会有《黑神话：姜子牙》，更让东说念主期待的，是看到《黑神话：凯撒》的那一天。

参考贵寓：

[1]《 网文网剧网游，正成为文化出海“新三样”》新华网

[2]《“黑悟空”游戏出海50天，顺服国际玩家市集的困与斗》财新

[3]《“韩流”奔涌人人的文化视角解因》第一财经好色