作家 | 柴旭晨

剪辑 | 周智宇

在一代东谈主回首里，四环LOGO是奥迪专有的标签。然则为了中国市集，奥迪启用“AUDI”新车标，将它和变革的决心，交给了一支“纯电冲锋队”。

11月7日晚，奥迪·上汽配合样貌的首款车型被揭开面纱。这款车的颠覆险些是从内而外的，淡紫金属外在下是极富翌日感的车身，里面座舱设想也跟新势力接轨。抛去千里稳的“德味”、告别经典的“四环”，奥迪和上汽为中国市集造了个“新物种”。

这是奥迪入华36年来，从未有过的斗胆尝试。凭证其里面盘算，AUDI这个新豪华纯电品牌将跳出BBA的传统竞争圈，对标新势力“用魔法击败魔法”。

这项半年前奥迪中国与上汽集团配合的高端纯电车样貌，很快成了奥迪的“一号工程”。

兵贵神速，从5月20日两边签约配合，到11月7日首车AUDI E concept登台，新品的竖立周期似乎被压缩到了极致，甚而快过了蔚小理们。横空出世的AUDI品牌给市集带去不小颤动。

奥迪·上汽样貌CEO宋斐明泄露，台下的中德团队轮换使命，德方在德国技巧时提倡决议建议后，中方在中国使命技巧研究反应，这么的致力使得样貌不错全天候地鼓舞。上汽奥迪方面也暗意，这次德方拿出了前所未有的配合度，使得样貌的推崇技巧得以大幅压缩。

更纰谬的是，AUDI样貌是由奥迪中国躬行督战，决策禀报纵贯奥迪集团董事会，这是“南北奥迪”皆未尝享受的待遇。宋斐明暗意，他险些每天会与集团CEO高德诺禀报样貌推崇，每玉成少开两次决策会议，一些需要快速应酬的问题，甚而不错请高德诺直飞上海作念决策。

据接近奥迪的东谈主士泄露，配合前，奥迪进取汽提倡的中枢诉求等于“快”。巨匠汽车集团CEO奥利弗·布鲁姆直言，“中国市集是健身房，不上强度跟不上”。上汽巨匠总司理贾健旭暗意，奥迪提倡的要求唯一在中国才能收场。

行业体感极强的研发提速，仅仅奥迪追逐新势力的一张牌。另一边，面抵耗尽者日月牙异的智能化需求，上汽集团为其补上了短板。

上汽集团总工程师祖似杰泄露，零束科技为AUDI E孝敬了最新的电子电气架构、中央狡计平台、智能云平台、数字化居品；智能驾驶方面，则继承与智己同源的Momenta决议。在现存闇练资源整合下，AUDI E得以马上追平“后浪”们的居品力。

值得一提的是，智能化的“灵魂”虽由上汽方面注入，并不料味着要丢弃奥迪DNA，新车的外不雅以及奥迪引觉得傲的驾控调教等均由德国团队操刀。

要知谈，以往奥迪同大多数欧洲品牌同样，在德国总部完成平台和车型的竖立，此后凭证中国市集进行原土化调遣再投产。但从AUDI品牌初始配合样式调动，两边平直凭证中国市集从零竖立新车。

这意味着，奥迪放下了如故的自高姿态，为了中国市集，挥刀对竖立样式发起巨变，张开一场“拼接长板”的强强荟萃，贪图明确地攻向新势力的好意思瞻念区。

行为一款猎装车型，AUDI E聘请了一个新兴蓝海市集，旧年的杰出人物极氪001和蔚来ET5T销量差别录得10.3万、4.6万台​。 ​有接近该样貌的东谈主士指出，在接入零束、Momenta等上汽供应链的体系后，AUDI E车可能将提供一个具有竞争力的价钱。

“在价钱定位上，咱们的居品不单对标BBA，新势力亦然掂量对象”。宋斐明直言，“咱们思杀入细分市集，把追求编削的年青用户圈到奥迪巨匠庭里来”。

颠覆性的设想、智能化的加强、极致压缩的研发周期、原土供应链的接入...，在高德诺看来，AUDI E是奥迪在华重回巅峰的纰谬一步。奥迪眷属的气运，此刻也被委托在这位前卫军身上。

在中国这个最大的单一市集上，奥迪此时正承受着精深压力。上半年，奥迪集团在华营收同比缩水26%至3.38亿欧元，销量和价钱体系也握续承压；且与飞奔和良马比拟，其电动化居品线出现大宗空白，现在在售的三款纯电车月均总销量不外两千台。

客不雅来说，近些年在各样身分的影响下，奥迪错失了新动力的黄金发缓期。变革已一衣带水，可大象转型并拦阻易，奥迪需要有一支前卫军队来牵引、试水，AUDI品牌的出现便恰逢当时。

“咱们贪图很明确，率先跟上中国市集的速率，现阶段需要聚焦，奥迪但愿这些居品先在中国市集合绽放地点”。宋斐明强调，AUDI不是试点性质，而是会对翌日数十年产生久了影响的弥远样貌。

这次登台的AUDI E还仅仅开胃菜，奥迪要将新址品界说、智能化、外不雅设想、功能调教、原土新动力供应链等一系列上风，打包向更多车型复制。

由此，针对中国耗尽者新动力和智能化需求而量身打造的ADP智能数字平台，就成了上汽与奥迪共同酝酿的一张王炸。高诺德暗意，翌日三年AUDI品牌将基于新平台不竭推出三款纯电车型。

36年前，奥迪曾凭借斗胆的原土化战略拿到了中国市集主动权，跃升为德系豪车头牌。如今濒临气运抉择的下半场，奥迪拿出更已然的作风，吹响了反攻的冲锋号。

AUDI这个重生力量的见效与否，对上汽奥迪和两边股东皆至关纰谬。

莫得了“四环”的拘谨，粗放自如的AUDI能激进地探索破局标的，这是奥迪在“新天下”里为数未几施展我方的契机；对结伙公司而言，它亦是提高上汽巨匠盈利才智的关节，甚而将在配合中指导智己升起，安逸上汽集团品牌进取的攻势。

如今，市集的冷气厉害吹向结伙品牌，巨变之下，奥迪和上汽皆拿出了惊东谈主的派头，它们不甘千里沦麻豆 视频，誓要蹚出一条血路，打赢这场份额守卫战。